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欧洲体育巅峰：2024欧洲杯赞助商的全球影响力与营销潜力

发布时间:2024-04-21 07:24:02【足球快讯】人次阅读

摘要2024年欧洲杯是欧洲最负盛名的足球赛事，届时将迎来世界瞩目，对于赞助商来说，这是一个接触全球受众并提升其品牌知名度和参与度的绝佳机会，全球影响力超过10亿观众收看2020年欧洲杯比赛在超过200个国家和地区播出社交媒体覆盖超过10亿人次赞助商机会赞助商可以通过多种方式参与2024年欧洲杯，包括，球场广告电视和数字媒体广告希克以45米...。

2024年欧洲杯是欧洲最负盛名的足球赛事，届时将迎来世界瞩目。对于赞助商来说，这是一个接触全球受众并提升其品牌知名度和参与度的绝佳机会。

全球影响力

• 超过10亿观众收看2020年欧洲杯
• 比赛在超过200个国家和地区播出
• 社交媒体覆盖超过10亿人次

赞助商机会

赞助商可以通过多种方式参与2024年欧洲杯，包括：

• 球场广告
• 电视和数字媒体广告

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希克以45米吊射与C罗等球星争夺欧洲杯最佳进球，媒体称该球值10亿欧元，如何理解体育赛事的商业价值？

体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。 体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。 职业赛事运营的市场化进程加速，各大体育赛事转播权的版权价值被市场验证后将抬升，赛事门票收入的增加将为体育产业带来正反馈。 职业赛事包括中超、英超、NBA、CBA、世界杯等。 大众赛事运营在政策放松以及大众运动普及流行的背景下变成炙手可热的资源，大众赛事相对职业赛事更有机会被开发，专业体育赛事运营公司将更多参与大众赛事领域，拥有优质赛事资源、丰富体育赛事组织经验、良好赛事协调运营能力的赛事运营公司将具有优势。 大众赛事包括城市马拉松、彩色跑、篮球3V3等。 综合赛事由于规模和影响大，由企业主导运营的机会较少，但围绕赛事运营的相关服务需求将给赛事运营公司带来商业机会。 综合赛事包括奥运会、全运会等。 体育赛事运营收入模式逐渐多样化体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两部分。 赛事版权运营的主要对象为顶级赛事，收入包括转播版权、广告赞助、比赛门票、衍生服务等。 赛事运营的主要对象为大众赛事，收入包括企业冠名费、报名入场费、现场餐饮服务等。 赛事版权主要可分为媒体转播权、商业赞助权、门票销售权和衍生品开发权四类。 媒体转播权是指体育组织或赛事主办方拥有的在举办赛事时，允许他人进行电视、网络等现场直播、转播、录播，并从中获利的权利。 商业赞助权是指企业商家向赛事主办方提供资金、物资、技术服务方面的赞助，以达到宣传效果。 门票销售权是指赛事主办方通过直销或分销门票盈利的权利。 衍生品开发权是指许可开发与赛事相关的纪念品、主题邮票、纪念币游戏等内容产品的权利。 当前头部赛事版权价格飙升，赛事版权运营方正努力向上整合IP资源，向下挖掘终端用户商业价值，积极探索更多商业变现模式。 大众运动流行，各种健身运动、跑步运动和球类运动等主题大众赛事大量涌现。 大众赛事在强调竞技和挑战的同时加入社交与娱乐互动，吸引更多用户关注和参与，商业属性不断增强，为赛事运营与营销带来更多发挥空间，企业冠名和入场费用得以稳步上升。 优质赛事IP价值大，资源稀缺成中游市场主体的竞争焦点上游体育赛事IP是赛事运营产业链的核心。 目前体育赛事IP类型多样，包括篮球、足球、排球、网球、路跑、冰雪、拳击等，涉及面广，但受众广的顶级赛事IP资源较为稀缺，如周期性综合赛事（如奥运会、亚运会、全运会、足球世界杯、欧洲杯等）、职业联赛（如中超、CBA、NBA、NFL等）和单独运作的赛事（如斯诺克、温布尔登网球公开赛、上海ATP大师赛等），其版权价格持续上涨。 根据海外体育赛事行业发展情况，顶级赛事的转播权收入在体育赛事运营收入中占比通常最高。 以英超、温网、NBA 等顶级体育赛事为例，转播权收入在体育赛事运营总收入中的占比达40%-50%，其中转播权、广告赞助、门票和衍生品销售收入比例呈现出4:3:3或5:3:2的格局。 根据沙利文数据显示，2016年欧洲五大足球联赛及冠军联赛、美国四大职业联盟等十大体育联盟赛事的转播收入占全球体育联盟赛事（不含奥运会及世界杯等）转播总收入的75%，其中NFL的转播权年收入达72亿美元，是世界范围内版权最高的体育赛事。 优质的体育赛事具有很高的商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。 赛事版权高收入为赛事带来充足的利润回报和资金支持，有利于赛事质量的提升；而赛事质量的提升有利于吸引更多的观众，进一步提高赛事的商业价值，推动版权价格的进一步上涨，为赛事版权运营商提供更强劲的盈利能力。 从产业良性发展的逻辑层面看，上游优质赛事IP将成为中游市场主体争夺的焦点。 中游市场主体通过对赛事的运营提升赛事的品质和影响力，吸引更多下游消费者以及提高消费者用户粘性，进而获得更高的商业赞助、转播和衍生服务开发价值。

2021欧洲杯期间！海信U7、U8系列全球销售额暴增200%

随着欧洲杯已经结束，此时作为欧洲杯赞助商之一的海信，就公布了赞助欧洲杯期间的首轮成绩战报。 分别给出了品牌维度和市场维度的两项数据，根据海信官方给出的数据显示，在品牌维度上，海信欧洲杯品牌用户心智占有率高达24.5%的程度，位居欧洲杯赞助商中用户心智占有率最高的一个品牌。 而在市场占有率方面，根据海信公布的数据显示：在今年上半年海信U7和U8系列电视在海外市场的销售额同比增长了143.1%，尤其是在欧洲五大市场中，累计销售额就同比增长了205.4%的程度，将海信电视推向了新高度。 要知道，在海外市场基本都是三星、LG等品牌所垄断，如今海信凭借着自己强大的研发实力、硬件技术与运营市场策略，斩获了如此傲人的成绩。 这不仅仅是海信品牌的一种荣耀，更是作为中国制造的一种象征，象征着中国制造的强大之处。 当然了，海信电视之所以能在本次欧洲杯比赛中大展拳脚，广告营销固然重要。 但这也跟海信本身优秀的产品质量和先进的工艺技术有着很大的关系。 就拿海信激光电视来说，它在核心技术方面就是全球领先的存在，不仅拥有者国内外专利1366项，同时，还有着100%的激光光学引擎的自主研发专利，这也就是说，海信在激光电视的领域中，有着绝对的竞争优势与话语权。 不仅如此，除了有着极为强悍的核心技术之外，海信激光电视还有着丰富的产品系列，在此前就发布了75寸、100寸甚至300寸的超级激光电视，基本满足了不同用户对不同尺寸的需求，同时，海信旗下的激光电视还有着多种价位段，覆盖了不同预算需求的用户，可以说，海信在激光电视的布局以及设计上，是其他品牌企业的好几倍。 总而言之，海信激光电视之所以能够如此成功，这跟本身的研发实力有着很大的关系。 在别人还在拼命研发液晶显示技术的同时，海信就开始了激光技术的研发，这足以证明海信的见识与眼光。 相信在未来海信还会为我们带来更多、更加出色的产品与服务，我们还是拭目以待吧。

比亚迪4060辆车登船，携手欧洲足球锦标赛，助力绿色发展

全世界有7大洲，亚洲参与人数和关注热度最高的三项运动是什么呢？它们分别是篮球、乒乓球、羽毛球。而欧洲参与人数和关注热度最高的三项运动又是什么呢？第一是足球、第二是手球、第三是冰球。韩国的现代起亚汽车集团能够以全球730万辆的年销总成绩，继续卫冕2023年全球车企销量第3名的位置，欧洲杯（足球运动）的宣传效果是功不可没的。遥想二十年前，现代起亚汽车进入欧洲市场之时，如同初出茅庐的小伙子，默默无闻。但是从2008年欧洲杯开始，他连续三届作为欧洲杯的汽车独家赞助商，再加上自身不俗的技术实力，迅速在欧洲48个国家中打响了知名度，在菲亚特、雷诺、标致这些百年车企等欧洲本土实力车企的眼皮底下，突出重围，在欧洲杯影响力与宣传效果下，现代起亚2023年在欧洲大卖135万辆新车，市场份额达到8.8%，助力其稳坐全球销量第3的位置。

由此可见，不是欧洲的本土汽车品牌，但却有实力的车企，想要快速让欧洲人民熟知并逐渐接受，欧洲第一运动的欧洲（足球）杯，就是一个很好的切入点，再加上足球所代表的“为梦想拼搏”的理念，与有着29年历史的比亚迪“成就梦想”精神殊途同归。于是，2024年1月31日，双方价值理念和品牌实力的高度契合的比亚迪与欧足联，签约仪式在广东深圳举行。欧足联代表在体验过原地掉头的仰望U8、比亚迪宋L搭载的全球首创的手掌钥匙功能、腾势N7的城市NOA功能之后，对于比亚迪遥遥领先的电动化与智能化科技实力，赞不绝口，青睐之情溢于言表。

至此，曾获得2023年全球汽车年销量第9名的比亚迪，不仅成为了中国第一个独家赞助欧洲杯的中国车企，也是作为欧洲杯诞生五十二年历史以来，全球第一家以新能源车企身份独家赞助的品牌方，携手欧洲杯助力绿色发展。比亚迪取代现代起亚，正式成为了欧洲杯（全称为欧洲足球锦标赛）官方合作伙伴，这也从侧面预示着传统燃油车时代，转向新能源汽车时代的大趋势，而全球累计售出600万辆新能源车，蝉联全球新能源汽车市场销量冠军的比亚迪，势必成为这个新时代的“领军者”。

据悉，包括仰望U8、腾势N8等实力车型，在内的4060辆全新的比亚迪新能源汽车，已登上汽车运输滚装船，从东方大国远赴西方的欧洲，将于2024年6月14至7月14日在德国举办2024欧洲杯，以官方用车身份闪亮登场。值得一提的是，比亚迪多款新能源汽车不仅会在比赛场馆、球迷广场与当地球迷见面互动，而且也会以官方用车身份，为这欧洲48个国家每四年时间，才会举办一次的足球盛会，提供绿色低碳的出行服务，向世人展示全球新能源汽车市场销量冠军的独有魅力。2023年，比亚迪的5款新能源汽车已经进入欧洲19个国家，并荣获了“2024年欧洲最值得购买汽车”、“英国2023年度最佳电动汽车”等6项大奖认可，而2024年，比亚迪旗下的腾势品牌也将会强势登陆欧洲市场，与欧洲杯强强联合，助力欧洲汽车市场的绿色发展。

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