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欧洲杯巨头争霸：2024欧洲杯赞助商引爆营销角逐

发布时间:2024-04-21 07:12:25【足球快讯】人次阅读

摘要四年一度的欧洲足球锦标赛，欧锦赛，，俗称欧洲杯，是欧洲足坛最负盛名的赛事之一，吸引着全球亿万球迷的目光，2024年欧洲杯将于2024年6月14日至7月14日在德国举行，32支顶尖球队将齐聚一堂，争夺冠军宝座，除了激烈的比赛之外，欧洲杯也是全球最具价值的体育营销盛事之一，各大品牌争相赞助欧洲杯，以接触到全球数以亿计的受众，2024年欧洲...。

四年一度的欧洲足球锦标赛（欧锦赛），俗称欧洲杯，是欧洲足坛最负盛名的赛事之一，吸引着全球亿万球迷的目光。2024 年欧洲杯将于 2024 年 6 月 14 日至 7 月 14 日在德国举行，32 支顶尖球队将齐聚一堂，争夺冠军宝座。

除了激烈的比赛之外，欧洲杯也是全球最具价值的体育营销盛事之一。各大品牌争相赞助欧洲杯，以接触到全球数以亿计的受众。2024 年欧洲杯的赞助商阵容可谓星光熠熠，巨头云集，一场营销角逐就此拉开序幕。

赞助商阵容一览

2024 年欧洲杯的赞助商阵容包括：

• 官方合作伙伴：
• 阿迪达斯
• 佳能
• 可口可乐
• 海信
• 麦当劳
• 统一超商
• 官方赞助商：
• 支付宝
• OPPO
• 飞利浦
• Vivo
• 万达集团
• 官方供应商：
• 曼怡

营销策略大战

面对如此庞大的受众群体，赞助商们纷纷使出浑身解数，通过各种营销策略争夺关注度。这些策略包括：

• 品牌露出： 赞助商的标志和品牌信息将出现在球场、电视转播和宣传材料中。
• 激活活动： 赞助商在欧洲杯期间举办各种活动，与球迷互动，增进品牌知名度。
• 社交媒体营销： 赞助商利用社交媒体平台与球迷进行实时互动，扩大品牌影响力。
• 数字营销： 赞助商在数字渠道上投放广告，触达更广泛的受众。

品牌竞争激烈

在 2024 年欧洲杯的赞助商阵容中，既有传统的巨头品牌，如阿迪达斯、可口可乐，也有来自中国和亚洲其他地区的新兴企业，如海信、支付宝和 OPPO。这些品牌来自不同的行业，但都希望通过欧洲杯的平台提升品牌知名度和吸引全球消费者。

品牌之间的竞争尤为激烈。阿迪达斯作为多年的欧洲杯赞助商，一直保持着行业领先地位。近年来，来自中国的品牌异军突起，海信和支付宝分别成为 2020 年和 2016 年欧洲杯的官方赞助商。这些品牌凭借其创新产品和国际化战略，正在欧洲市场上赢得越来越多的份额。

对营销界的意义

2024 年欧洲杯的赞助商大战，不仅是一场营销角逐，更是一次全球性的品牌盛会。对于营销界而言，这场盛会具有重要的意义：

• 展示创新的营销策略： 赞助商通过欧洲杯的平台展示了最新的营销策略和技术，为其他品牌提供了借鉴和参考。
• 推动品牌国际化： 对于来自中国和亚洲其他地区的品牌而言，欧洲杯提供了重要的机会，使他们能够接触到全球受众，提升品牌知名度。
• 促进体育营销的发展： 欧洲杯作为全球最具价值的体育营销盛事之一，促进了体育营销的发展，吸引了更多的品牌和赞助商参与其中。

随着 2024 年欧洲杯的临近，营销角逐将愈演愈烈。各赞助商将使出浑身解数，争夺全球球迷的关注。这场盛会无疑将成为营销界的又一里程碑。

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2024年欧洲杯出线球队

2024年欧洲杯出线球队有：德国、西班牙、苏格兰、法国、荷兰、英格兰、意大利、土耳其、克罗地亚、阿尔巴尼亚、捷克、比利时、奥地利、匈牙利、塞尔维亚、丹麦、斯洛文尼亚、罗马尼亚、瑞士、葡萄牙、斯洛伐克等。

一、德国

本次预选赛也是为2024年的德国欧洲杯做选拔，由于德国队是东道主将会直接晋级。

二、西班牙

欧洲杯预选赛第8轮，西班牙客场1:0击败挪威，提前晋级2024年欧洲杯正赛。

三、苏格兰

苏格兰在汉普登公园与挪威队进行的一场激动人心的比赛后，以3:3的比分结束了他们成功的2024年欧洲杯征程。这个结果使得苏格兰提前两场比赛锁定了明年夏天在德国的席位。

四、法国

法国队在一场备受关注的热身赛中逆转击败了苏格兰队，以4:1的比分提前晋级2024年欧洲杯。

五、荷兰

11月19日凌晨3点45分，2024年欧洲杯预选赛B组第9轮在荷兰主场展开角逐，荷兰队迎战爱尔兰队。这场比赛中，荷兰队凭借韦霍斯特的进球，以1:0战胜爱尔兰队。这场胜利也意味着荷兰队提前一轮锁定了明年夏天在德国的席位。

六、英格兰

2024年欧洲杯预选赛C组第8轮，英格兰足球队以3:1击败意大利队，提前两轮锁定欧洲杯资格。

以上内容参考：网络百科-2024年欧洲足球锦标赛

欧洲杯撬动啤酒市场 体育大年营销升级

欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。

推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球最佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。

喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。

而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。

体育 赛事撬动啤酒市场

当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。

作为 体育 的“黄金搭档”，接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达1.64亿元，环比增长12.3%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。

对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视 体育 营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。

而 体育 的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下， 体育 营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。

抢占营销席位

实际上，在2021年这个 体育 大年， 体育 营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系 。

日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。

对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。

张庆表示，国内啤酒企业在 体育 营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。

营销“战火”持续蔓延

产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。

欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至1.58元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为15.8元/组，即5.27元/听。

啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。

希克这一脚，作为欧洲杯赞助商，万里汇是不是赚大了？

可能大家以为World First是一家外国公司，它本质上是一家英国公司，但是前两年被阿里巴巴收购了，所以成本了一家中资旗下的企业。另外蚂蚁财富首次被蚂蚁集团拿出来做广告，也是阿里巴巴旗下的企业。还有vivo、tik tok、海信也是阿里巴巴的长期合作伙伴。可以说这次欧洲杯的广告位，最成功的还是阿里巴巴。

本届杯赛最闪耀的一粒球

这粒“欧洲杯最远的进球”——希克45.4米远程吊射，球以极其漂亮的弧形飞射入门，可以说是本届杯赛最闪耀的一粒球了。

其实本来看球的话，眼睛都盯着足球看，别说球场围栏了，就算这时候场上有个超大LED屏，也不一定能有精力去关注它啊！至于围栏，能记住它大概是个什么颜色，也就不错了。可是这次吧，真的有点不太一样。首先这是一粒在欧洲杯上可以名垂青史的进球，有点儿像憋闷了好久的低气压天气突然狂风暴雨的感觉，荡气回肠精神气爽。所以这粒进球也已经被各种短视频、公众号、新闻号刷爆了，连带着背景红色鲜明的“WorldFirst”也借了这粒进球的东风，不断地在手机电视乃至报纸杂志上出现。这就是流量带来的好处：只要你露面的次数越多，那么你能够被认可的机会也就越多。

动新客户注册量同比增长55%

伴随上周末欧洲杯1/4决赛决出结果，希克在本届欧洲杯上5场5球追平C罗，虽然最终捷克队和葡萄牙队都抱憾回家，但由这场全球顶级赛事引发的“世界波经济”还在持续发酵。来自2020欧洲杯官方合作伙伴万里汇（WorldFirst）今天（7月5日）公布的最新数据显示：自本届欧洲杯开赛以来，其官网流量同比增长高达279%，带动新客户注册量同比增长55%。

这就是流量带来的好处

只要你露面的次数越多，那么你能够被认可的机会也就越多。尤其是作为服务跨境卖家的万里汇（WorldFirst）来说，它的用户群体（也包括潜在用户）与欧洲杯的关注者是有大部分重合的，在他们观看欧洲杯的过程中，万里汇就能将品牌效应推广出去，所以说这次赞助欧洲杯，应该也是出于这个考虑。只是估计万里汇自己也没想到，竟然会撞上这样的“大运”吧。恰巧希克这一脚的背景，最明显的就是万里汇的红色围挡。绿茵场，红围挡，形成了一个非常鲜明的对比，总能在人们的印象里烙下个印记了。

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