NHL中国赛来了，是什么促成这个顶尖冰球赛事落地中国只用了半年？

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摘要NHL中国赛今年9月要来中国了。从第一次有风声到召开发布会宣布仅仅花了半年，这背后有哪些公司，又是怎样的诉求，能如此迅速促成这个全球水平最高的冰球联盟在中国的落地？五棵松体

NHL中国赛今年9月要来中国了。从第一次有风声到召开发布会宣布仅仅花了半年，这背后有哪些公司，又是怎样的诉求，能如此迅速促成这个全球水平最高的冰球联盟在中国的落地？ 五棵松体育馆南门入门处，悄然换上了两大幅冰球的宣传画。在场馆的四周，可以看到“普及冰雪运动 弘扬奥运精神”这样的宣传条幅。2022年冬奥会冰球赛事的举办场地五棵松，以及5年后将要举办冬奥会的中国，正前所未有地和冰球紧密联系在一起。 这样的联系需要同时吸引着世界顶级的冰球赛事。如今，NHL（北美职业冰球联盟）要来了。 在今天（3月30日）的新闻发布会上，NHL的联盟总裁加里 ·贝特曼正式宣布，2017年9月21日和23日，NHL的洛杉矶国王队和温哥华加人队将分别在上海梅赛德斯奔驰文化中心和北京五棵松体育馆打两场季前赛。 ▲ NHL代表和中方代表在发布会上。 这是继NBA之后，第二个在中国打季前赛的北美四大职业体育联盟，也是NHL第一次在中国真正落地赛事。 据悉，分别作为NHL在中国的数字媒体和电视媒体的官方合作伙伴，腾讯将和央视共同转播此次NHL中国赛。 华熙国际投资集团董事长（以下简称“华熙”）赵燕在现场发言时说，“在未来的至少八年时间，NHL将落户中国，每年中国赛至少在两个城市开展。” 雅虎体育对2017中国赛的表述是“a really，really big deal”（一个非常非常大的事情），因为“NHL从来没有像这样把它的产品放在一个新兴的、缺少冰球市场的地方。” NHL中国赛背后的公司们 据懒熊体育了解，促成此次NHL中国赛的商业机构主要有奥瑞金包装股份有限公司（以下简称“奥瑞金”），五棵松体育馆的主人华熙，以及美国AEG体育娱乐集团等。 其中，为红牛、旺旺、青岛啤酒等品牌生产金属包装的奥瑞金，是NHL在中国的创始合作伙伴，也是2017NHL中国赛的冠名赞助商。 在发布会现场上方，奥瑞金和NHL的Logo被放在同一块屏幕上，在发布会上的致辞中，NHL联盟总裁加里 ·贝特曼提及“2017NHL中国赛”时，都紧跟着“presented by O.R.G.Packaging”（由奥瑞金呈现）这样的后缀。 奥瑞金董事长周云杰在接受懒熊体育采访时表示，“我们主导了（NHL中国赛从无到有的）整个过程。”加拿大的《环球邮报》在报道奥瑞金和此次NHL中国赛时，将这位身家11亿美元的董事长称为“带着NHL进入中国的幕后男人”。 ▲ 奥瑞金和其董事长周云杰（右）和NHL早有渊源。 周云杰透露，早在2013年，奥瑞金就和NHL方面有过接洽。2015年11月，奥瑞金成为波士顿棕熊队在中国的市场推广合作伙伴，还拥有着棕熊主场挡板上Logo出现的权益，是第一个登陆NHL的中国企业。 据懒熊体育了解，2017中国赛上，奥瑞金将拥有和NHL的联合logo，冰场地标、场边围挡广告板、新闻中心背板、门票等处露出的权益，以及部分商务开发权利。 对于此次合作的资金，周云杰表示，具体数字无法透露，但“肯定不是小数”。 除了2017年中国赛之外，奥瑞金还和NHL签署了三年的在华战略合作协议。周云杰透露，奥瑞金计划在中国建立NHL博物馆。 周云杰表示，奥瑞金会将相关的商务开发权益以及NHL的诸多授权元素，和自身的客户与产品对接。 赞助商之外，在北京和上海两地的赛事执行均由五棵松体育馆的所有方华熙完成。 华熙国际投资集团董事长赵燕在接受懒熊体育采访时表示，“NHL中国赛在中国的所有运营，包括票务、推广、市场都是华熙负责。” 在发布会上，赵燕表示，华熙还将在五棵松体育馆的东南侧建设两个国际标准的冰上训练场。华熙希望借助举办世界顶级冰球赛事，加深五棵松体育馆的冰球烙印，使其成为在篮球之外，冰球界的地标性建筑，并且“为华熙从事冰球产业打下一个基础。” ▲ 五棵松体育馆希望给自己打上冰球的标签和烙印。 西长安街辅路沿街华熙Live的全景效果宣传图上，飘着雪花，建筑基本使用冷色系，所有树木银装素裹，周围还有诸多冰球相关的图片，可以看出华熙现在在冬季运动上的野心。 除了中国方面这两家企业，两支来访的球队，背后也有一些商业的逻辑。 温哥华加人队和中国虽然目前还没有商业上的联系，不过根据加里 ·贝特曼介绍，温哥华大都会地区有大约240万人口，其中有44万为华裔。华裔大约占到全城人口的20%。这样的背景也让中国和温哥华的市场连接存在不少机会。 洛杉矶国王队的所有者是全球最大的体育娱乐集团美国AEG体育娱乐集团（以下简称“AEG”），同时AEG也拥有着洛杉矶银河队，并且是洛杉矶湖人队的股东之一。这也是为什么在今天发布会上播放的洛杉矶国王宣传片中，大卫 ·贝克汉姆和科比 ·布莱恩特会相继出现为洛杉矶国王站台，为NHL中国赛吸引更多关注出镜助力。 AEG拥有并管理着世界上100多个知名场馆，其中包括位于美国洛杉矶的斯台普斯中心（Staples Center）、英国伦敦的O2体育馆（The O2 Arena），以及本次要举办NHL中国赛的中国上海的梅赛德斯奔驰文化中心。有此联系，洛杉矶国王成为NHL第一次中国赛的参赛球队，自然顺理成章。 值得一提的是，尚未举办过高级别冰球赛事的上海梅赛德斯奔驰文化中心，早在规划建设时就预留预埋了冰场所需要的管线，在NHL中国赛之前，他们需要制冰、添置挡墙、冰被等必备设备。懒熊体育就此次奔驰文化中心冰场的建设费用谁来承担问题询问AEG公关部门人员，得到的回复是“应该还没有定”。 中国需要NHL，NHL也需要中国 据懒熊体育了解，此次NHL中国赛，在2016年9月第一次有了风声，到2月只差球员工会确认球员保险等细节，再到3月正式召开发布会，前后不过半年左右的时间。 2004年NBA中国为了办好第一届中国赛，提前一年多开始准备，自费升级当时还达不到NBA场馆要求的上海体育馆和首都体育馆。据当年《篮球先锋报》的报道，光首都体育馆的球馆改造，NBA就投入了近100万人民币。根据2014年出版的《斯特恩传》一书的描述，当时NBA还不惜花重金将原装地板空运到中国，240块地板，在中国相对坑洼的场地上，光组装就花了7个小时。此外在跟体育总局、篮协、地方体育局各方的沟通上也下了很多功夫。 相比之下，现在的NHL中国赛就似乎显得没有那么费劲。 作为KHL北京昆仑鸿星冰球俱乐部的主场，五棵松已经拥有亚洲顶级，世界一流的冰场，配上五棵松较为完善的配套条件，场馆方面各方面的条件要比2004年进步得多。 除了硬件，在冬奥利好之下，在北京市要打造冰球城市名片的背景下，一场最顶级冰球的冰球赛事，无疑将会加速冰球在北京和国内的影响力，让冬奥升温，所以毫无疑问，各方对NHL这样顶级冰球赛事的到来基本都保持着欢迎的态度。 NHL华盛顿首都队的老板Ted Leonsis在2月接受NHL官网采访时表示，“当有很多冰球的场馆和基础建设后，下一步他们（中国）会寻求NHL的教练、讲师、技术人员、球员的教导和帮助。” 在此次新闻发布会结束之后， NHL官方的人员就带领着近50个青少年在冰场上训练。青训体系也将是NHL能够带给中国冰球的助益。据加里·贝特曼在发布会后接受一家媒体采访时表示，NHL会投入大概几百万美元的资本，以及其他更多努力来促进中国冰球的发展。 今天的发布会，北京市体育局副局长陈杰，北京市体育竞赛管理中心主任邵晓军，北京市冬季运动管理中心主任颜纳新，海淀区体育局局长李景奇出席均出席活动。 NHL球员工会主席特别助理特雷夫林登在现场发言中表示，“此次此刻在中国这片土地上，NHL球员工会以及NHL联盟拥有一个发展冰球运动极佳的机会。从我们与中国政府各相关部分的接洽中可以看出，他们与我们有同样的热情来发展冰球运动。” 中国需要NHL，NHL也同样需要中国。 2014-15赛季NHL的赞助收入是4.47亿美元，这一数字在四大联盟中排名垫底， NFL的11.5亿美元遥遥领先，7.78亿美元的MLB和7.39亿美元的NBA在第二军团中竞争愈发激烈，2017年正好拥有100年历史的NHL似乎有要掉队的危险。 ▲ 2011-2015年NHL赞助收入。 “NHL到平台期了，再往下走，只能动全球化的脑筋。”李龙谋告诉懒熊体育，“NHL在欧洲多地也举办过季前赛，但真正新增的球迷并不多，继续往欧洲（主要是北欧和东欧）推的话，人数也有限。只有发展亚洲市场，才能获得更好的提升，获得更大的品牌价值和收入。” 除此之外，目前NHL处于球场需要更新的时代，多个球队球馆面临改造和新建，有大量资金的需求。并且，据《财富》杂志报道，“一些NHL球队，比如菲尼克斯郊狼队，最近也碰到了经济问题，他们可以利用中国投资者解决这些问题。” 除了自身有瓶颈，中国的市场也对NHL有诸多吸引力。 “NHL需要新的冰球球迷。”李龙谋对懒熊体育表示。 对NHL来说，中国是世界上最大的未开发的冰球市场。NHL官网2017年2月报道，“根据国际冰联官网的数据，中国有1101位注册的冰球运动员，其中包括585名青年运动员，222名男子成人运动员和294名女子成人运动员。要知道，这是一个拥有超过13亿人口的国家。随着154座室内冰场和206座室外冰场的建成，和更多冰场的建设计划，这里有巨大的空间可以让冰球这项运动发展。” ▲ 中国尤其是北京的青少年学习冰球的热情高涨。 除了市场的吸引力，NHL还收到了众多来自中国企业伸出的橄榄枝，这或许对这个公认的保守联盟在中国的发展起到了一定的加速作用。 李龙谋向懒熊体育透露，据他所知，过去两年里，前往NHL考察、参观的企业“不下20个，其中多是在中国体育圈里比较有影响力的企业，也有房地产商和上市企业。”其中，包括想要买球队的和想要谈赞助等形式的合作的两类。 在接受财富杂志采访时，NHL的副理事长Bill Daly说：“毫无疑问，已经有很多中国企业家对投资冰球联盟表现出了兴趣。” 据《环球邮报》报道，“中国的买家本来希望能投资表现优异的球队，以期望能获得良好的投资回报，但后来得知NHL的原始6队（Original Six，包括蒙特利尔加拿大人队、多伦多枫叶队、底特律红翼队、芝加哥黑鹰队、波士顿棕熊队、纽约游骑兵队）可能有点神圣不可‘侵犯’的意思。取而代之的，他们把目光转向了像达拉斯星队，圣何塞鲨鱼队，卡罗莱纳飓风队（这样相对机会大一些的队）。” 在此前接受《环球邮报》采访时，NHL联盟总裁加里 ·贝特曼表示，“我们会听”一些来自中国的买家的提案，“（在投资上）我们没有国籍上的限制。”《环球邮报》对此的归纳是：NHL欢迎中国的资本。 不过，中国目前对资本出海的限制，以及NHL严格的条件审核制度都有可能让跃跃欲试的买家们受到一些阻碍。 不管NHL是否会出现中国买家，其进入中国已经箭在弦上，中国冰球也有要狂奔的态势。 “中国冰球现在处于5年的培养期，国家、地方、企业赞助商对冰球的重视，这些都使得2022年冬奥会之后，中国冰球可以开花结果。利用5年的培养期，球迷会快速增加，球队实力会提高很快，国家队也会大幅提高。”李龙谋说。 对于老生常谈的话题，“NHL什么时候会有中国人登上赛场？” 李龙谋认为，“会在冬奥会之前，包括宋安东在内的97、98年那批有机会。” 他对中国冰球的发展很有信心，“04、05年这批孩子前往北美深造的非常多，以百计，我认为他们之中会有冰球的姚明出现。” 如果实现，那时的NHL会有多大的市场？ （赵剑缘对本文亦有贡献。）

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